På fergene var det et problem at folk lot bilene stå og gå under overfarten. Ikke bare er det skadelig for miljø og mennesker om bord, men det utgjør selvsagt også en risiko for brann og forgiftning og er følgelig forbudt. Innsiktsarbeidet viste at folk ikke så ut til å ta dette alvorlig nok – faren og problemstillingen ble bagatellisert til tross for fareskilt og tilsnakk fra mannskap.

Det kreative konseptet spiller på det kjente ordtaket om være i samme båt. Og der lå også nøkkelen til å få folk til å ta problemstillingen på alvor i kampanjen.