Om kunden:
Teknisk Bureau er en av Tromsøs største bilforhandlere målt i omsetning. De er forhandler av Mercedes, KIA og Peugeot. I tillegg har de bilverksted, vaskehall, lastebilverksted, bruktbiler, dekkhotell og mye mye mer.
Bakgrunn:
Snittalderen for førstegangs nybil kjøper i Norge er over 50 år. Mercedes lanserte i mai 2013 den nye bilmodellen CLA, med et design og i en prisklasse som appellerer til noe yngre bilkjøpere. Hvordan markedsføre CLA på en måte som skaper synlighet og oppmerksomhet hos disse? Vi fikk oppgaven med å lansere CLA i vår region.
Løsningen:
Vi laget en konkurranse om å få låne den nye CLA. Premien var en ukes gratis prøvekjøring av CLA, og konkurransen ble markedsført på Teknisk Bureau sin egen web og Facebook side.
Vinneren, Vegard, fikk i oppgave å dokumentere sin uke og opplevelser med CLAen, og vi oppdaterte Facebook hyppig med Vegards bilder, fortellinger, opplevelser og inntrykk av den nye bilen.
Resultatet:
Kampanjen skapte et stort engasjement hos målgruppen. En kommentar på Facebook var: «Sånn skal man selge bil». Ca. 13% av de som mottok kampanjebudskapet på sin Facebook side valgte å trykke på en av artiklene for å lese innholdet. Det er en svært høy andel sammenlignet med andre kampanjer. Kampanjen skapte ikke bare stor oppmerksomhet, den ga også resultat i form av økt salg. Etter kampanjen ble det solgt 7 Mercedes Benz CLA, mot 2 før kampanjestart.
I tillegg mer enn doblet Teknisk Bureau antall følgere på Facebook i løpet av kampanjen.