Gerilja/Stunt

TekniskBureau #onenightonly

Innsikten

Tromsø er ikke bortskjemt med de virkelig eksklusive, store bilnyhetene. De millionglisene du ser filmstjerner og fotballspillere kjøre rundt i. Sammen med Teknisk Bureau ønsket vi å gi bilinteresserte i Tromsø et glimt av det råeste av det råeste – fra bilikonet Mercedes. Her i Tromsø.

Merc_3stjerner_1200px

Utfordringen

En hovedutfordring er hvordan lokalt få utbytte av to biler – som man kun (etter mye lobbyering..) får disponere EN natt? Bilene var en del av Mercedes-Benz sitt lanseringsroadshow, og bilene skulle ut i Europa for å vises frem snøggast råd. Og hvordan skaper engasjement og interesse nok rundt ett merke nok til å forsvare stuntet med å transportere svindyre Mercedeser i lukket spesialtransport 200 mil?

Løsningen

Vi utviklet konseptet #onenightonly og vinklet kommunikasjonen og innsatsen rundt nettopp eksklusiviteten som ligger i kun én natt. Via invite til kunder, media, og intens jobbing mot sosiale medier trigget vi bilinteresserte til å oppleve Mercedes-Benz sine luksusnyheter , for #onenightonly – i Tromsø.

I sedvanlig Teknisk Bureau stil, la vi vekt på eksepsjonell høy kvalitet på fotoshoot av bilder, video og kommunikasjonsmateriell. Bilder og video ble behørig jobbet inn i sosiale medier både før- etter og under arrangementet -noe som ga full uttelling. Vår (nå) eminente fotograf/produsent Erik Aadde og prosjektleder Maria tryllet nok en gang, men denne gangen også med video som en sentral del av markedsføringen av #onenightonly  i sosiale kanaler.

Maria_TB1200px

 Resultatet

Spektakulært dyre biler i spektakulære arktiske kulisser har appell langt utover Tromsøs grenser. Så mye, at Mercedes-Benz internasjonalt fanget opp kampanjen og delte den videre. På kort tid hadde begivenheten og bildene fra Tromsø 70-80 000 likes.

Merc_Insta1_1200px

Lokalt ble arrangementet en stor suksess, og oppnådde stort engasjement og omtale. Ikke bare møtte inviterte bilinteresserte og skuelystne opp på #onenightonly arrangementet hos TekniskBureau, men media fanget også opp saken med behørig omtale av både Mercedes-Benz sin deling og av bil, merke og forhandler.

Nordlys_TB_Likes_1200px

1night_TB_4_1200px

1night_TB_2_1200px

1night_TB_1_1200px

Har du næringsvett? #NFTR

Bakgrunn

Næringsforeningen i Tromsø ønsket å nå flere små og nyoppstartede bedrifter i Tromsøregionen. Samtidig ønsket man, etter en periode med fokus på store prosjekter, å vise at medlemskap i NFTR har store fordeler – kanskje spesielt for nyoppstartede bedrifter.

Løsningen

Vi utviklet et kommunikasjonskonsept som fikk navnet «Næringsvett» – et nordnorsk måte å si forretningssans på, og under parolen «Har du næringsvett?» ble det utviklet velkomstbrosjyre som på en humoristisk måte tok for 9 gode råde til deg som vil opp og frem i næringslivet i Nord.

Nvett_Bros2_640x480

Næringsvettreglene

Gjennom 9 gode regler, får mottagerne møte 9 ulike bedrifter i Tromsø som forteller hvilket utbytte de har hatt av medlemskapet i NFTR – og hva de tror må til for å lykkes. Kampanjen ble understøttet med brosjyreutsending til nye (og etablerte) bedrifter, annonser, samt aktiviteter, stand i storgata og mer til.

De 9 næringsvettreglene lyder:

1. Legg ikke ut på eventyr uten trening
2. Meld fra om hva du er god på
3. Vis respekt for markedsforholdene
4. Vær rustet mot nedturer
5. Lytt til erfarne næringslivsfolk
6. Bruk nettverk og møter
7. Gå ikke vegen alene
8. Det er ingen skam å spøøre
9. Ikke grav deg ned

Nvett_tskjorte

SpareBank1 Nord-Norge – Kampanje

Bakgrunn

SpareBank1 Nord-Norge kom til oss med utfordringen om å lansere Jektabanken – en ny måte å tenke bank på. Jektabanken er SpareBank1 Nord-Norges «Concept Store»; en møteplass, en arena midt i Nord-Norges største kjøpesenter – Jekta.

Se casevideo

Utfordring:

En hovedutfordring var at åpningen av Jektabanken sammenfalt med åpningen av nye Jekta kjøpesenter. For å unngå å drukne i medietrykket, visste vi vi måtte finne på noe smart for å skille Jektabanken ut fra hovedsenteret og øvrig juleannonsering.

Nordlysno_640x480

Løsningen:

Løsningen ble å bygge kampanjen rundt et geriljastunt, som utnyttet den ernorme bilbaserte trafikken til senteret.

JB2_640x480

Vi fant frem til den verste bilen vi kunne finn på Finn.no, og fylte den absolutt til randen med typiske juleinnkjøp. Kvelden før åpningen, rigget vi bilen og plasserte den nær hovedinngangen – godt synlig for alle som skulle inn eller ut av senteret. Vi utviklet et kreativt konsept og kampanje som bokstavelig talt beskrev Jektabankens rolle i folks ønsker og utfordringer, og disse ble plassert over bilen samt på alle parkeringsplassene i parkeringshuset.

Geriljastuntet ble understøttet av kampanje på plakater, radio og sosiale medier.

Resultatet:

Åpningsdagen besøkte ca. 40.000 mennesker Jekta storsenter. De fleste kom i egen bil. Stuntet ble publisert på bankens egen Facebookside, med over 37.000 følgere, hvor antall liker og delinger raskt skjøt i været.

Nordlys.no plukket raskt opp saken, og publiserte den som toppsak på Nordlys.no. Dermed skjøt antall delinger i været på Facebook og Instagram. Til sammenligning hadde kun «Ingebrigtsen-saken» flere delinger den måneden…

Kampanjen vant Sølv i Sterk Reklame som beste jobb i klassen Gerilja/Ambiente.

Nordlys_AN_640x480

JB4_640x480

JB3_640x480

HK Reklamebyrå Tromsø || Pb. 130 || Kystens Hus, Stortorget 1, 2. etg || 9252 Tromsø || Tlf. 957 04 000 || tromso@h-k.no