Film

Troms Mobillett

Lanseringen av Troms Mobillett var og er en viktig oppgave for Troms fylke og Fylkestrafikk i 2015. Etter en intensiv utvikling og tilpasning av selve appen, var produktet klart for lansering høsten 2015. En hovedutfordring  var at det ikke lå noen pris eller rabatt-incentiver for brukerne å velge Mobilletten, fremfor vanlig busskort. I tillegg ønsket man ikke å kannibalisere bruken av det eksisterende busskortet – Tromskortet.

Briefen var enkel nok:

Få opp bruken. Styrk kjennskapen. Og øk billettinntekten fra appen. Fort.

Løsningen

Vi valgte en kampanjestrategi som i to deler: 1. Et budskap som raskt og effektivt fremhevet produktets sterkeste USPer: Enkelheten og friheten
2. Understøtte reklamen med grundig hjelp, relevant informasjon, opplærings- og støttemateriell osv. på kampanjenettsiden Mobiletten.no, på Facebook, Youtub m.m.

Reis med et klikk. I hele Troms.

Vi utviklet kommunikasjonskonseptet «Reis med et klikk», som ble tatt ut i ulike medieplattformer – blant annet i en skikkelig feelgood reklamefilm for kino støttet opp med ytterligere 6 kortfilmer med små ting brukerne kanskje ikke visste om Mobilletten. Disse ble strategisk spredt rundt i reklamesløyfene etter at hovedreklamefilmen var kjørt. Filmene ble også distribuert tungt på egne kanaler som Facebook, Tromskortet.no, YouTube. I tillegg ble det utviklet avis- og nettannonser, bussplakater med mer.

Et viktig grep for å holde kostnadene nede, var at all film ble skutt digitalt i 4K. Det lot oss bruke stillbilder fra filmen i resten av kampanjen på ulike plattformer er hentet fra filmopptaket. Videre er alt materiell er colorert, klippet og tilpasset ulike medier og plattformer inhouse hos oss. Samarbeid med en kreativ, ung lokal fotograf og bruk av lokale modeller holdt ytterligere kostnadene nede.

Resultatet har blitt en feiende flott film, flotte stillfotos og et tydelig, helhetlig budskap i alle plattformer.

Mobilletten_facebook3_Topp

Resultatet

Kampanjen har hatt solid effekt. Mobilletten har raskt glidd som et førstevalg for enkeltreiser, og det uten å kannibalisere
av bruken av Tromskortet, som består som førstevalget for periodebillett-brukerne.

Rekord

I begynnelsen av november 2015, kunne en glad kunde rykke inn en «tusen takk til alle våre kunder» annonse i landsdelens aviser,
og feire en alle tiders rekord 41.464 solgte mobilletter i oktober. Kanskje enda mer gledelig, er det at de høye tallene holder seg – folk er altså fonøyde med appen og det tilbudet den gir. 3.642 unike brukere har besøkt Mobilletten.no. Tromsø har generert 33% av klikkene, og utregnet fra en kollektivandel på 14% for Tromsø by så har kampanjen engasjert ca. 12% av målgruppen gjennom kampanjen så langt.

Mobilletten_41tusenTAKK-annonse

Mobillett_YouTube2

Mobillett-facebook1

Mobillett_Bussplakater

Mobilletten-no-mobil

Nettbanner2

Nettbanner4

TekniskBureau #onenightonly

Innsikten

Tromsø er ikke bortskjemt med de virkelig eksklusive, store bilnyhetene. De millionglisene du ser filmstjerner og fotballspillere kjøre rundt i. Sammen med Teknisk Bureau ønsket vi å gi bilinteresserte i Tromsø et glimt av det råeste av det råeste – fra bilikonet Mercedes. Her i Tromsø.

Merc_3stjerner_1200px

Utfordringen

En hovedutfordring er hvordan lokalt få utbytte av to biler – som man kun (etter mye lobbyering..) får disponere EN natt? Bilene var en del av Mercedes-Benz sitt lanseringsroadshow, og bilene skulle ut i Europa for å vises frem snøggast råd. Og hvordan skaper engasjement og interesse nok rundt ett merke nok til å forsvare stuntet med å transportere svindyre Mercedeser i lukket spesialtransport 200 mil?

Løsningen

Vi utviklet konseptet #onenightonly og vinklet kommunikasjonen og innsatsen rundt nettopp eksklusiviteten som ligger i kun én natt. Via invite til kunder, media, og intens jobbing mot sosiale medier trigget vi bilinteresserte til å oppleve Mercedes-Benz sine luksusnyheter , for #onenightonly – i Tromsø.

I sedvanlig Teknisk Bureau stil, la vi vekt på eksepsjonell høy kvalitet på fotoshoot av bilder, video og kommunikasjonsmateriell. Bilder og video ble behørig jobbet inn i sosiale medier både før- etter og under arrangementet -noe som ga full uttelling. Vår (nå) eminente fotograf/produsent Erik Aadde og prosjektleder Maria tryllet nok en gang, men denne gangen også med video som en sentral del av markedsføringen av #onenightonly  i sosiale kanaler.

Maria_TB1200px

 Resultatet

Spektakulært dyre biler i spektakulære arktiske kulisser har appell langt utover Tromsøs grenser. Så mye, at Mercedes-Benz internasjonalt fanget opp kampanjen og delte den videre. På kort tid hadde begivenheten og bildene fra Tromsø 70-80 000 likes.

Merc_Insta1_1200px

Lokalt ble arrangementet en stor suksess, og oppnådde stort engasjement og omtale. Ikke bare møtte inviterte bilinteresserte og skuelystne opp på #onenightonly arrangementet hos TekniskBureau, men media fanget også opp saken med behørig omtale av både Mercedes-Benz sin deling og av bil, merke og forhandler.

Nordlys_TB_Likes_1200px

1night_TB_4_1200px

1night_TB_2_1200px

1night_TB_1_1200px

Tjenester

tjenester1
tjenester2
tjenester3
tjenester4
tjenester5
tjenester6
tjenester7

HK Tromsø.

God kommunikasjon skaper endringer. Den engasjerer, skaper oppmerksomhet, bygger sterke produkter og virksomheter og legger til rette for positive og sterke bånd mellom virksomhet og målgruppe.  I HK Tromsø er vi opptatt gode og kreative løsninger på ulike forretningsutfordringer. Hos oss er det plass til både store og små budsjetter, det viktigste for oss er at vi deler ambisjonen om å lage reklame som virker, engasjerer og når frem.

Vår jobb er ofte å utfordre og finne løsninger uavhengig av medieflate og kanal. I ett og samme hus har vi derfor samlet kompetanse og erfaring innenfor digitale medier og tradisjonelle kanaler, som daglig jobber i tette prosesser med våre kunder for å løse problemer, finne nye muligheter og skape vekst og forandring. HK Tromsø er en del av HK, midt-norges største kommunikasjonshus og vi deler erfaringer, ressurser og kompetanse til beste for våre kunder og jobber sammen i prosjekter og utfordringer der det er naturlig.

Forenkling.

Hverdagen er full av støy. Mange slåss om oppmerksomheten og du er ikke den eneste som har mye på hjertet. For å bli hørt, må du forenkle. Dette er vår spisskompetanse – å bearbeide kompliserte kommunikasjonsutfordringer til lettfattelige, engasjerende budskap som gir respons og resultater.

Strategi.

Du vet hvor du vil, men er ikke sikker på veien dit. I HK Tromsø har vi samlet dyktige rådgivere og markedsstrateger som bistår deg i å velge rett kurs. Vi har bred erfaring fra alle faser av markedsføringsfaget og kan hjelpe deg med alt fra gode media- og budskapsvalg til omfattende markeds- og merkevarestrategier.

Kommunikasjon.

Når du ber om litt av tiden til folk, bør du være trygg på at du gir noe tilbake. En bærebjelke i HK-filosofien har siden 1992 vært engasjerende kommunikasjon som blir sett og snakket om. God kommunikasjon handler om å forstå dine behov og omskape disse til budskap som oppleves som aktuelle og relevante for målgruppen. Det kan vi hjelpe deg med.

HK Reklamebyrå Tromsø || Pb. 130 || Kystens Hus, Stortorget 1, 2. etg || 9252 Tromsø || Tlf. 957 04 000 || tromso@h-k.no